从平凡到闪光,他们做对了什么

清明小长假翻看《绝非偶然:撬动星球的头部效应》这本书,很喜欢其中两个人从平凡到闪光的经历,整理出来,分享给大家,或有启发。

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提起冯大辉,好多人可能感到陌生,但提起公众号“小道消息”,就有很多很多人觉得很熟悉了,这是互联网领域的大号。2019年,在一个群里看到有位伙伴兴奋的说,“哎呀,冯大的小道消息推荐了我的公众号!”那时我还很纳闷,冯大是谁,小道消息又是谁。后来网上一搜,喔,不得了,小道消息是超级大号,绝对头部。紧接着疑问又来了——冯大是怎么把小道消息做到现在这个状态的呢?我一查,小道消息创建于2012年11月,就以为它能有如今的地位,是赶上了公众号的红利。然后就没再深入了解了。这种片面的想法,影影绰绰,一直残留在脑海,直到清明小长假在《绝非偶然》这本书中读到冯大辉的自述,才发生了改变。2003年,在注册域名还很困难的时候,冯大辉就克服各种难题,注册了一个.net域名dbanotes,以域名代理商提供的20M共享网络空间为基础,开通了自己的个人站点,通过手工编写HTML代码和CSS样式表的方式,分享自己对数据库方面的见解。这是一个勇敢的尝鲜者才会做的事。网站发布一年后,Web 2.0时代,冯大辉买了DreamHost的VPS,把网站迁移到MT上,成了一位正式的 Blogger ,以几乎日更的方式写博客。后来冯大辉进入支付宝工作,在繁忙的工作之余,依然维持着博客的更新。就是这种没什么回报的事情,他持续做了好多年。Twitter兴起时,冯大辉早早注册了,高频率使用Twitter,收获了影响力,关注人数排名在中文用户里长期稳居前十名。此时他的博客更新,依然比较频繁,同时开始给《程序员》杂志写稿。2009年8月,Twitter的模仿者新浪微博上线。不久后,冯大辉从支付宝离职,到了丁香园担任CTO。这一时期,他开始在微博上活跃,收获了很多关注,成了微博大号。2012年,冯大辉预见到“内容”在微信时代将会变得非常重要,就在2012年11月8日注册了公众号进行实践。他通过微博导入流量,在极短时间内,实现了有10000个读者关注的目标。他开始在公众号上更频繁的写文章,同时,他进一步明确了一个认识——用户在哪里,内容就要在哪里,微信是用户生活的地方,内容会越来越重要。2013年,小道消息的订阅量增长非常快,加上冯大辉内容极具风格,小道消息成了现象级的公众号。冯大辉观察到有不少公众号作者因为很难获取到足够的初始订阅量而放弃写作,就在“小道消息”上开始了不定期的“公众号推荐”活动。因为推荐效果惊人,被朋友戏称为“送粉观音”。了解冯大辉这十几年的分享历程,我才意识到,小道消息成为头部,绝非红利和幸运所致。如果一个人没有对新鲜事物的持续关注和积极实践,他不可能在每一次内容场景发生变迁时都能“看见”。同时,如果没有这么多年的持续输出练就的写作能力和内容感觉,他看见了也不可能挺上潮头。

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2019年我开始使用知识星球,每周都看见“齐俊杰的粉丝群”这个名字总是出现在星球的用户活跃榜前几名。那时我就奇怪,是什么样的人,能把付费知识星球做得这么厉害。不过我的好奇心也就三分钟热度,很快随着我沉入自己的写作中而消散了,对齐俊杰的过去,也没有进一步了解。清明小长假翻书看到“投资自己,成就财富万有引力”,看到作者名字是“齐俊杰”,才想起知识星球榜单的事儿,兴趣一下子又来了。2004年,齐俊杰本科毕业,原本以为可以在北京找到一份月薪8000的工作,结果只拿到了月薪2000的Offer,还被外派到河南郑州去筹备分公司。工作难度很大,又没什么助力,他只能靠自己。工作之余,开始疯狂学习,买书,2000元工资全部投资到这方面。在无意间,他接触和学习了股票、会计等领域的知识。一年后,齐俊杰因郑州的分公司倒闭而回到北京。后来偶然得知北京电视台财经频道面向社会招聘记者,就去参加了面试。而毫无新闻专业背景的他,凭着在河南一年积累的学识,通过了面试。这个时候,他拿的是计件工资——每制作一条新闻视频,可以领500元。因为不懂怎么做新闻也不会剪辑视频,他最开始几个月,每月收入只有700多元。齐俊杰熬过了那段艰难岁月,并在2006年撞到了“狗屎运”——当年中国股市奇迹般进入超级大牛市,北京电视台财经节目组计划增加股市类新闻报道,大部分记者对证券行业一无所知,而齐俊杰恰恰在郑州那一年中自学过股票知识还在新浪开过博客写过股票类文章,于是他就进了节目组。这下子,一周至少发5条新闻,他从北京电视台收入最低的记者,瞬间变成了全台收入最高的记者。于是他又开始大力学习和股票有关的知识,恶补大量重要的经济学知识。同时他还涉猎与节目制作相关的配音、剪辑、摄像等方面的知识,并进行实践。2008年,次贷危机爆发,A股从6100点跌到1600点,齐俊杰所在栏目的报道方向,转向“世界经济局势”,而对这方面了解的记者更是少之又少,于是他成了整个节目板块的统筹角色。这个时候起,他一边负责约请嘉宾、组织选题、编辑新闻等事务,一边每天输出一篇报道文章,写作水平和财经知识水平得到巨大提升。2010年,互联网浪潮涌起,电视台收视率连番下滑,齐俊杰开始权衡改变,来到了酷6网负责财经类节目直播和嘉宾访谈,成了从电视台到视频网站工作的头一批弄潮儿。2013年,齐俊杰参加爱奇艺的面试,马东对他说:“我们要找的是一个同时具备电视行业、互联网领域和财经领域工作经验的人,这个人不是难找,而是根本没有,所以你几乎没有竞争对手。”进入爱奇艺的第二年,齐俊杰和吴晓波老师一起打造出《吴晓波频道》这个王牌节目。后来齐俊杰想到真正的金融行业看看,离开了爱奇艺,加入一家投资公司。为了给公司带来更丰富的推广资源,他开通了公众号“齐俊杰看财经”。随后又在喜马拉雅平台打造了同名节目“齐俊杰看财经”,只用了一年时间,稳坐财经类音频节目第一名宝座,公众号也聚集了十万粉丝。2015年5月,齐俊杰在公众号等各种自媒体平台提醒大众市场过热要尽早离开股市,遭受不少非议。但一个月后股市暴跌,很多人顷刻间路转粉,他收获了第一批“铁杆”公众号粉丝。2017年,齐俊杰开始尝试“读书”,凭借之前“齐俊杰看财经”的基础,新公众号“老齐的读书圈”一炮而红。2018年,齐俊杰开通了知识星球“齐俊杰的粉丝群”和“老齐的读书圈”,这两个星球的活跃度一直名列知识星球前两名。看了齐俊杰的跃迁历史,深深的体会到,尽管努力对成功的贡献可能不到30%,但一个人如果没有充分的准备,那作为机遇的70%根本就无从发挥。

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冯大辉的小道消息成为现象级公众号之前,他已经持续积累和输出了十年。齐俊杰的音频节目“齐俊杰看财经”在喜马拉雅成为爆款,公众号“齐俊杰看财经”收获第一批“铁杆”,距离他在河南郑州的疯狂学习,也过去了十年有余。正是这多年的学习、实践、输出,使冯大辉和齐俊杰成为了有准备的人。在此基础之上,他们又抓住了互联网的各个关键变迁节点,把自己多年累积的势能放大,获得了非凡的影响力。冯大辉和齐俊杰给我带来了三点启示:

深耕才是捷径

保持好奇心才能看见机会

勇于实践才能抓住机会

这三点,正是成为有准备的人的关键。而机遇,只青睐有准备的人。

人生闪光,绝非偶然。

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